Moët & Chandon presenta The Moët Bow, una collezione natalizia che reinventa uno dei suoi elementi più riconoscibili: il fiocco. Non un semplice dettaglio decorativo, ma un simbolo del regalo che diventa il filo conduttore di un'intera esperienza di personalizzazione pensata per il periodo delle festività.

L'idea nasce dal black tie, introdotto per la prima volta nel 1886 e diventato nel tempo parte integrante dell'identità estetica delle bottiglie della Maison. A 140 anni dalla sua introduzione, Moët & Chandon ha deciso di ripensarlo in chiave contemporanea, trasformandolo in un accessorio rimovibile e personalizzabile.

La nuova collezione comprende il Moët Bow, il fiocco che avvolge le bottiglie di Brut Impérial e Rosé Impérial, la Bow Pouch, una custodia progettata per mantenere lo champagne alla temperatura ideale, e il Cofanetto Bow, pensato come cofanetto delle festività. Il cuore del progetto è però la possibilità di personalizzare il fiocco con colori, nastri, spille decorative, iniziali e date significative, rendendo ogni bottiglia un oggetto unico.

L'esperienza sarà al centro del temporary shop che aprirà presso la Food Hall della Rinascente di Milano Piazza Duomo, dal 25 novembre 2026 al 7 gennaio 2027. All'interno dello spazio sarà presente l'Atelier di personalizzazione, dove sarà possibile comporre il proprio regalo scegliendo tra diverse combinazioni di accessori e completando il tutto con un biglietto d'auguri personalizzato.

Per chi desidera anticipare il Natale, le creazioni saranno disponibili già dal 1° novembre presso il negozio Rinascente Milano e il Moët & Chandon Bar di Épernay. La Maison ha spiegato che il progetto rappresenta una reinterpretazione contemporanea di un elemento storico del marchio, mantenendo il legame con le sue origini ma adattandolo ai gusti e alle aspettative attuali dei consumatori.

Il black tie, nel corso degli anni, ha subito diverse evoluzioni estetiche pur mantenendo la sua riconoscibilità. Oggi viene proposto in una forma più leggera e raffinata, con dettagli dorati e un nastro in gros-grain che richiama la tradizione sartoriale francese.

La collezione natalizia include alcune delle etichette più rappresentative della Maison, tra cui Brut Impérial, Rosé Impérial, Grand Vintage nelle annate 2016, 2009 e 2000, e la Collection Impériale No. 1.

Il temporary shop alla Rinascente

L'iniziativa segna un cambiamento interessante nel modo di proporre il lusso: non più solo prodotto, ma esperienza. Il temporary shop di Moët & Chandon alla Food Hall della Rinascente di Milano Piazza Duomo sarà aperto fino al 7 gennaio 2027 e ospiterà il Bow Atelier, un vero e proprio spazio dedicato alla personalizzazione.

Qui i clienti potranno scegliere tra diverse opzioni di fiocchi, spille e nastri, oltre a inserire messaggi personali, iniziali o date speciali, trasformando una bottiglia in un regalo su misura.

La scelta della Rinascente di Piazza Duomo non è casuale: il department store milanese è uno dei punti di riferimento dello shopping di alta gamma, frequentato da un pubblico internazionale e fortemente legato alle festività natalizie.

Un fiocco che diventa protagonista

La forza della collezione sta nella sua capacità di innovare senza rompere con la tradizione. Il fiocco, elemento che per anni ha accompagnato le bottiglie Moët & Chandon, diventa oggi un accessorio autonomo, pensato per essere tolto, conservato e personalizzato, senza perdere il legame con la storia della Maison.

La campagna visiva che accompagna il lancio punta su colori vivaci e su un'estetica contemporanea, reinterpretando l'immaginario delle festività con uno stile più leggero e giocoso.

Moët & Chandon scommette così su un Natale in cui il regalo non è solo il contenuto della confezione, ma l'intero gesto che lo accompagna. Una scelta che mette al centro il design, l'artigianalità e la possibilità di rendere personale uno dei simboli più classici delle feste.